11月8日，中國人民銀行（簡稱“央行”）發佈2024年第三季度中國貨幣政策執行報告稱，展望未來，家電行業是中國穩增長、促消費的重要引擎，將繼續向品質化、國際化加速轉型。

首先是消費品以舊換新政策在補貼和宣傳層面持續發力，有利於進一步啟動存量市場，推動消費和產業結構升級。其次是“一帶一路”倡議促使家電企業積極拓展國際市場，通過兼併收購等方式，整合全球產業鏈優勢資源，加快全球佈局和技術創新，擴大國際影響力和競爭力。三是借助資訊技術與製造業融合發展契機，不斷深化國產替代進程，補短板、鍛長板、夯實行業優勢地位。

北京紫檀洞見資料有限公司COO彭煜分析認為，預計國家仍會以家電為重要抓手持續擴內需，同時鼓勵企業通過拓展“一帶一路”市場等方式“走出去”，來應對未來美國可能對中國加稅的情況，此外鼓勵企業借助資訊技術與製造業融合來提質增效，將會推動AI技術的應用。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向表示，今年前三季度，中國家電業出口保持良好的增長勢頭，預計10月份及整個四季度家電出口持續向好，全年家電出口將再創歷史新高。與此同時，由於國際環境的變化，家電企業也積極佈局，為潛在的關稅加征風險做準備。

“未來家電企業通過兼併收購等方式，整合全球產業鏈優勢資源，是行業趨勢之一。”一家珠三角知名小家電代工企業的海外業務相關負責人分析說。這家企業近年已收購了一個源自歐洲的小家電品牌，並且已經在東南亞佈局海外生產基地。

一位長三角地方部門相關人士透露，當地家電企業這兩年到海外佈局生產基地的趨勢特別明顯，今年對外投資的速度可能是之前的兩三倍。一部分企業是正常全球化佈局，另一部分企業是被迫應對關稅，還有一部分企業是因為海外客戶要求在中國大陸之外也有供應鏈。

“中國電子家電行業的產業鏈和服務鏈是非常完善的。”這位人士說，家電企業打一個電話，附近的配套企業就可以“從車間到車間”地把零部件送過來，甚至可以一天送貨兩次，這樣資金周轉快、運營效率高。儘管如此，在目前的大環境下，家電企業到海外投資建廠的趨勢也不可避免。

這位人士還認為，到了這個階段，企業有全球化的佈局，應該是好事。“企業現在出海，無論產品出海、品牌出海，還是投資出海，都有一個學習和摸索的過程。”

周南認為，家電企業到海外投資也會遇到新的挑戰和風險，比如關稅加征涉及的國家與地區範圍有可能會擴大。所以，關鍵要堅持技術創新，打造適應海外市場本土需求的差異化產品。

事實上，海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業近年不斷完善在全球主要市場的佈局，深入推進海外研發、製造、銷售、服務一體化的體系建設。像海爾智家今年在泰國春武裡空調工業園正式奠基，在埃及的海爾生態園一期專案投產、二期專案啟動。

繼龍頭企業之後，目前許多中小企業也紛紛加快在海外的佈局，中國家電企業從“出口”到“出海”正形成更大的潮流，在全球市場開啟“大航海時代”。

來源：第一財經、浙江貿促